1. GA랑 GTM, 다 넣으면 더 좋을 줄 알았죠? 그게 함정이에요
혹시 웹사이트에 GA랑 GTM 설치하면서 헷갈리셨나요?
GA4 태그도 넣어야 한다 하고, GTM도 꼭 써야 한다고 하니까
그냥 둘 다 넣어버리신 분들, 아마 많을 거예요.
사실 저도 그랬어요ㅋㅋ
GA 코드 따로 붙이고, GTM도 넣고..
그 결과? 데이터가 두 번 잡히고, 이벤트가 꼬이고,
광고 리포트까지 이상하게 나와서 진짜 고생했죠.
결론은 간단합니다.
GA GTM 따로 설치, 이거 하면 안 돼요.
딱 하나만 기준으로 정리해서 설정해야
데이터도 정확하게 수집되고, 실무에서도 관리가 쉬워집니다.
지금부터 왜 그런지, 그리고 어떻게 설정하면 되는지
차근차근 정리해드릴게요.
2. GA랑 GTM 같이 설치하면 안 되는 이유
GA4 추적 코드 복사해서 <head>에 붙이고,
GTM도 따로 설치한 다음 <head>랑 <body>에 컨테이너 넣고
이렇게 하면 사실상 GA GTM 따로 설치가 되는 거예요.
사실상 아래를 성격이 다른 친구들입니다
근데 이렇게 하면 어떤 문제가 생길까요?
2-1. 데이터가 중복 수집됩니다
GA는 설치만 해도 작동합니다.
페이지가 열리면 자동으로 “조회수 1”을 GA 서버에 보내요.
개발자가 별도로 이벤트 설정 안 해도,
기본적인 페이지뷰나 유입 정보는 다 잡히는 거죠.
그런데 GTM에서도 같은 GA 태그를 전체 페이지(All Pages)로 설정하면
GTM도 “조회수 1”을 한 번 더 보냅니다.
실제로는 사용자 1명인데, GA에선 조회수 2로 잡히는 상황
이게 바로 GA GTM 따로 설치했을 때 가장 많이 발생하는 오류입니다.
세션 수가 비정상적으로 뻥튀기되는 이유, 여기에 있어요.
2-2. 관리 포인트가 나뉘어요
하나는 GA에서 관리하고,
또 하나는 GTM에서 관리하고
문제가 생기면 어디서부터 확인해야 할지 막막해집니다.
같은 이벤트가 중복 설정되면
정확한 데이터 수집은커녕, 리포트 신뢰도도 떨어져요.
GA GTM 따로 설치는 실무에서는 오히려 리스크가 됩니다.
2-3. 최적화가 어렵습니다
GTM은 여러 태그를 한 곳에서 관리할 수 있는 강력한 도구예요.
근데 GA를 따로 설치해버리면
이 전체 구조가 복잡해지고, 변경할 때마다 양쪽 다 수정해야 하죠.
처음부터 GTM으로 통합하면
나중에 광고 추적 태그나 이벤트 설정 바꿀 때도 훨씬 수월합니다.
3. GA는 GTM으로 설정하는 게 정답입니다
GA는 웹사이트에 직접 붙이지 말고,
GTM을 통해 연결해야 정확하게 작동합니다.
이 방식의 장점은 이래요:
- 웹사이트 코드 수정할 필요 없음
- 이벤트, 광고 태그, 전환 설정까지 한 번에 관리
- 개발자 없이도 기획자/마케터가 직접 설정 가능
무엇보다 GA GTM 따로 설치하지 않고
하나의 통합 관리 창구로 정리되니
데이터 분석 품질도 높아지고, 속도도 빨라집니다.
3. GTM에 GA4 태그 넣는 방법
이제 실전!
GTM을 통해 GA를 설정하는 기본적인 방법은 아래와 같아요.
1단계: GA4 측정 ID 복사
→ GA 관리자 > 데이터 스트림 > 웹 스트림 > 측정 ID 복사
2단계: GTM에 태그 생성
→ 새 태그 만들기 > 태그 유형: GA4 설정 > 측정 ID 붙여넣기
3단계: 트리거 설정
→ 모든 페이지(All Pages) 선택 > 저장 > 게시
이렇게 설정하면
GA GTM 따로 설치 없이,
GTM 하나로 모든 데이터 수집이 가능합니다.
4. 써보니 GTM이 훨씬 편했습니다
예전엔 그냥 GA 코드 붙이면 되는 줄 알았어요.
그런데 광고 추적, 버튼 클릭 트래킹, 커스텀 이벤트 설정하려다 보니
GTM 없이 GA만 썼던 게 얼마나 비효율적이었는지 알게 됐죠.
처음엔 낯설 수 있지만,
막상 써보면 GTM은 기획자와 마케터의 필수 툴이에요.
특히 GA GTM 따로 설치에서 생기는 문제들 다 해결되어버립니다.
5. 이미 둘 다 설치된 경우엔?
걱정하지 마세요.
기존 GA 코드가 있다면 아래 중 하나를 선택하시면 됩니다.
- 기존 GA 코드 삭제 후, GTM으로만 GA 설정
- GTM에서 중복되는 GA 태그만 ‘일시 정지’ 시키기
- Google Tag Assistant로 중복 여부 확인
GA GTM 따로 설치 상태라도
위 방법대로 정리하면 문제없이 통합 가능합니다.
6. 이런 분들께 추천합니다
- GA랑 GTM을 처음 써보는 기획자
- 광고 성과 분석이 중요한 마케터
- 트래킹 오류 때문에 리포트가 꼬였던 분
- 기존에 GA GTM 따로 설치해서 세션 수가 비정상적으로 잡혔던 분
7. 이 글과 함께 보면 좋은 글
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8. 데이터로 의사결정 합시다
정확한 데이터 수집을 위해서,
이제는 GA GTM 따로 설치는 피해야 할 설정 방식입니다.
GTM 하나로 통합하면 훨씬 깔끔하고,
실무에서도 더 빠르고 안정적인 트래킹 환경을 만들 수 있어요.
데이터를 기반으로 의사결정하면 조금 더 의사결정에 수월하지 않을까
생각합니다.
그럼 다음에 더 좋은 콘텐츠로 뵙겠습니다
